格力空调与小米空调的“隔空互怼”

　　格力空调与小米空调的“隔空互怼”

　　5月28日23年格力电器股东会上，董明珠对小米空调的一顿输出，点燃了“后618”时间格力空调对决小米空调的口水战，双方粉丝各执一词，好不热闹。

　　格力电器没有输！

　　在股东会上，董明珠上来就是一句“小米空调不是第一，格力空调不是第一，是最好！”、“小米空调有什么技术，连自己的工厂都没有”，言下之意，就是贴牌的“草台班子”，今天有，明天还有没有，都是个问题。

　　董明珠销售出身，三句不离推销的本行。其直率个性、强势本色让其常常陷入争议的“唾沫”之中。董明珠不惧话题，自带流量，风风火火，叱咤舆论场几十年，从没输过。面对小米此次的咄咄逼人，来势汹汹，董明珠自然是咽不下这只气，不管“618”是输还是赢，在气势上一定要力压一头。

　　同小米空调相比，除了价格上贵一点，格力空调都是让对手“望其项背”的。几十年的制造业的底蕴，生产基地遍布全国；几十年品牌营销，“好空调，格力造”，已经深入消费者心智model；几十年质量为本，格力品质经得起考验；同经销商绑定的搞法，打遍天下无敌手；先款后货以及“风清气正”的供应链体系，是格力“看不见”的杀手锏与软文化的“护城河”，从一定意义上讲，董明珠个性与风格就是格力文化的一部分。

　　无疑面对小米极致性价比的另类打法，董明珠底气十足，但是618小米大卖，客观上对格力行销造成了一定压力，此刻不发声“正本清源”，必将让格力陷于“不利境地”。通过董明珠近日一番“硬刚”，粉丝们的“跟进”，吃瓜群众的“围观”以及话题发酵，格力电器再次吸引了更多人的眼球，看样子，买空调还是不能靠便宜，格力空调还是空调之王，超越美的、海尔等一众竞争者。

　　小米空调没有赢！

　　小米空调作手新生代，搅局者和缠斗者，存在于世也有好几年，但是今年表现尤其“惊艳”，实现“618”大捷。在消费降级和消费者捂紧口袋的情况下，小米空调凭着比格力空调低干元的“干货”、智能互联网模式以及准确的年轻人定位，确实客观上撬走了一部分原属于格力空调的客户。小米大捷可喜可贺，消费者又多了一份选择。但是在毛利率、售后保障的时限以及质量保障方面，离格力空调还有很长一段距离，但这是雷军所希望看到的，因为小米空调是小米生态一部分，是“人车家”一环，低价铺货是为了更快更好占领消费者市场，它的盈利模式与格力电器迥异。

　　总之，一次大捷谈不上多么致命，也不造成对格力空调“江湖地位”实质性影响，因为今年“家电以旧换新”之“大餐”，格力电器正“津津有味”。

　　握手言和的背后是皆大欢喜！

　　首先是618小米空调的“风头正盛”，数字飘红背后是媒体唱多赞歌，而后则是6月28日的董姐“讨米檄文”，一石激起千层浪，格力空调算是扳回一局，挽回了一点面子，市场重回正轨。

　　这一来二去的，网友互怼上热搜背后是流量的“铺天盖地”，这不是一次教科书上没有的经典的营销实战案例吗？格力电器与小米公司自从“10亿赌约”后这一对欢喜冤家，董明珠和雷军两大营销高手，一虚一实，一明一暗，互相呼应，两大阵容直搏上阵，好不热闹，好不快活！有了市场永不熄灭的“热度”，还能有产品“变现”之落寞？！繁华散尽，谁在裸泳，这一切都要留给时间去作答。

　　格力不输，小米不赢，双方握手言和，皆大欢喜，这不就是企业竞争生态实现均衡最好结果吗？消费者则是良性市场竞争最大受益者！