今年三十八九度的高温,为啥空调会卖不出去呢?
今年三十八九度的高温,为啥空调会卖不出去呢?
今天早上,我看了一个数据,说 2024 年 6 月份家用空调内销是 1056.8 万台,同比下滑了 15.8%。按理说,6 月份这么热,而且还有一个 618 大促,空调销量不是应该跟着暴增吗?怎么还会下滑呢?
我们都知道,家电作为房地产的下游,一般大家只有换新房子的时候才会买家电。但是大家看一下这个数据,今年 1 - 5 月份新建商品房销售面积是 3 亿 6642 万平方米,同比下降了 20.3%,其中住宅销售面积下降了 23.6%。房子卖得少了,买家电的需求自然也就跟着少了。
还有一点很重要,就是消费起不来。经济是一个圈,卖牛肉的赚不到钱,就不敢花钱去买衣服;卖衣服的赚不到钱,就不敢下馆子吃饭;饭馆赚不到钱就会少买牛肉。再加上,咱们现在大 A 股跌跌不休,股市里赚不到钱,自然也会降低很多人的消费欲望。像空调这种改善生活的家电,大家能不换就不换。所以,即便各大家电行业都在搞以旧换新政策,还是救不了销量。
不过,虽然说内销下滑,但是我们白色家电的出口表现却很强。据海关数据统计,2024 年 1 - 5 月,白色家电出口金额是 531.7 亿美元,同比增长了 11.9%。像行业里出口最强的海信家电,今年涨了 30%。
为啥白色家电会涨得这么狠呢?
因为一带一路。根据海关的数据,2023 年中国空调出口的前四名分别是中东、非洲、拉美、亚太和东欧市场,全是一带一路沿线和海外的新兴市场。
反过来,白色家电在美国、西欧的出口量越来越低。这说到底,这些新兴市场的经济增长速度要远高于发达国家,而且这些国家也不喜欢玩什么意识形态,谁的产品卖得好,谁能帮他们赚钱,他们就买谁家的货。
随着一带一路政策的逐步推广,越来越多的新兴国家开始跟中国做贸易。在一带一路面前,欧美的封锁就显得越来越无力。白色家电只是内需不够、外需来补的典范,未来越来越多的行业需要出口逻辑,一带一路未来也会越来越重要。